Citroën, elektrikli şehir otomobili Ami’nin kompakt yapısından ilham alan kampanyayla geleneksel reklam anlayışını farklı bir şekilde ele aldı. Açık hava reklamlarında Ami için yalnızca küçük bir alan kullanılırken, kalan bölüm TEMA Vakfı’nın doğayı koruma çalışmalarına yönelik farkındalık mesajlarına ayrıldı.
Kampanya; açık hava, dijital, sosyal medya ve radyo mecralarında da aynı fikirle sürdürüldü. Radyo uygulamasında ise “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” mesajıyla reklam süresinin büyük bölümü doğaya yönelik farkındalık çağrısına bırakıldı.
Çalışmayla, şehirlerde daha az alan kaplayan Ami’nin karakteri üzerinden doğaya daha fazla yaşam alanı bırakılması gerektiğine dikkat çekilmesi amaçlanıyor.